Con el desarrollo de las nuevas tecnologías, las maneras de llegar a los potenciales clientes cambiaron. Actualmente se atrae al público objetivo con contenido orgánico, valioso e interesante diseñado por conocedores de las efectivas estrategias de marketing digital.
Tener en mente una idea de negocio o ya contar con un emprendimiento sin haber contemplado ni desarrollado la manera de que tenga presencia en internet, hoy en día es algo ilógico, sencillamente absurdo. Es como tener una tienda muy completa y hermosamente diseñada en el mejor centro comercial, pero situada en el sótano, el que, a la postre, ni siquiera se comunica con el estacionamiento subterráneo.
Con el pasar del tiempo y la evolución de la tecnología ha dado un giro de 180 grados la manera en la que se publicitan las marcas y empresas. Tiempo atrás sólo se dependía de aquellas vistosas campañas en medios de comunicación tradicionales como radio, prensa escrita y televisión. Actualmente con la penetración de internet saltar al escenario digital es lo fundamental.
Pequeñas, medianas y grandes empresas han entendido la necesidad imperiosa de llegar a los internautas, que hoy en día son más de la mitad de la población mundial, y cada vez más recurren al marketing digital.
¿Cómo publicitar un negocio en la web?
Son muchas técnicas de publicidad y comunicación online y sus aplicaciones dependerán de las necesidades, características y objetivos de cada empresa. Lo ideal es contratar una agencia de publicidad y comunicación en Zaragoza que pueda diseñar el conjunto de estrategias que más se ajuste a las peculiaridades de la marca que busca visibilidad.
Es fundamental contar con un sitio web con un diseño atractivo, contenido útil, facilidades de navegación al usuario, que sea intuitiva y tenga toda las funcionalidades necesarias.
Entre las herramientas de marketing que se requieren para despuntar se cuenta con el posicionamiento SEO para lograr un mayor tráfico en la web, compartir contenidos relevantes en las redes sociales (Twitter, Instagram y Facebook), posicionamiento SEM a través de una campaña en Google Adwords, e-mailing y el inbound marketing.
Posicionamiento SEO
Una de las estrategias de marketing digital más efectivas para aumentar el tráfico y con ello obtener un mejor posicionamiento web es la herramienta SEO (Search Engine Optimization), la que consiste en realizar una serie de acciones para conseguir que un portal se ubique en los primeros primeros resultados al utilizar un buscador, siendo el más popular Google.
Entre las acciones a ejecutar está el SEO de contenidos (optimización de contenidos), SEO on-page (optimización de la web) y el linkbuilding (conseguir enlaces de otras web).
Se ha determinado que se llevan más del 75% de los clics los primeros tres puestos de los buscadores, mientras que sólo 10% de los internautas pasarán a la segunda página, de ahí la importancia del SEO.
El posicionamiento SEO Alicante, más allá de ser una excelente herramienta para lograr la mayor cantidad de visitas a un determinado portal, es un impulso importante para lograr el éxito de una estrategia de marketing, incluso off line, teniendo en cuenta que un sitio web es el escaparate digital de productos o servicios.
¿Qué se logra al posicionar un sitio web en los primeros resultados de un buscador como Google? Lo primordial es que aumenta la visibilidad de una empresa o marca con el fin de aumentar las ventas y las conversiones.
Para posicionar eficientemente una página web se requiere realizar un estudio de palabras clave (keyword research) a través de cual se determina cuáles son las palabras que más usan las personas al momento de buscar un producto o servicio. Con esto se logra una visibilidad efectiva para el objetivo que es generar una oportunidad de venta, ya que se entregaría al usuario el contenido que está requiriendo.
Los beneficios del inbound marketing
Una de las metodologías que ejemplifica claramente cómo han cambiado las maneras de llegar al público objetivo es el inbound marketing, el cual combina estrategias de marketing y técnicas publicitarias no intrusivas y consiste en tener contacto con el cliente desde el inicio de su proceso de compra y acompañarle hasta concretarla.
Los profesionales de una agencia de inbound marketing son quienes diseñarán las estrategias para realizar el acompañamiento, creando contenido acorde con cada etapa del proceso de compra y el perfil del cliente siempre de forma amigable y no intrusiva, con todo esto se logrará fidelizarlo con la marca.
Las experiencias valiosas que se generan a través del inbound atraen a los clientes potenciales a web de una marca, una vez se ahí se enganchan con contenidos útiles y relevantes y actividades para interactuar como herramientas conversacionales que pueden ser chats o correo electrónico.
Un valor añadido del inbound, con respecto al marketing tradicional, es que asegura que se atraerán prospectos calificados y no un público genérico y esto se logra al diseñar contenidos que abordan sus necesidades y problemas, a los que los clientes ideales llegan por su propia iniciativa. Esta característica genera confianza y credibilidad en la marca o empresa, lo que aumenta las posibilidades de concretar a futuro una transacción.
